2015年6月7日，合肥城市形象暨第19届RoboCup机器人世界杯大赛在合肥举办宣传片登陆中央电视台一套，八百里巢湖的碧波、牛角大圩 的花海让全国观众了解了大湖名城的风景和魅力。城市形象的建设和塑造是提升城市竞争力的重要途径，也是城市文化资产的重要组成部分，在现今的大数据背景 下，城市网络形象的建设也越来越受重视。2013年度“城市网络形象排行榜”发布会在合肥召开，合肥市获得了2013年城市网络形象省会及计划单列市十佳 城市。互联网及新媒体的普及和应用带来了独特的网络文化、段子文化，与各地的地域文化相融合，就形成了个性化的城市网络形象。其中，网络中对城市的别称就 是一种文化符号，比如北京被称为帝都、上海被称为魔都，合肥，则被称为霸都。

“霸”从何来？

2011年2月19日网友“合肥中部硬吃”在百度中华吧发表了帖子《中国城市发展大会》，以拟人的手法描述了中国各大城市召开会议的故事。作者后来 将帖子加以扩充整理，以《太合天》为名在网站上发表了更为完整的小说，合肥市是故事的主角，在小说中，对合肥有这样的描述：“千年霸都，华中土皇帝，东方 芝加哥，新型城市第一先锋”。由此“霸都”作为合肥的别称意外走红，流传开来，这篇网络小说后来也被网友称为《霸都成名记》。

历史、现在与未来

“霸都”作为合肥的别称在网络中出现后，首先在贴吧和论坛中流行。从媒体来源来看，在2011年——2012年之间，网页中用“霸都”指代合肥的信 息绝大多数来自论坛、贴吧，还有一部分来自地方性的网站，比如万家热线。2012年——2014年间，提及“霸都”的各类网站越来越多，主要还是地方性的 新闻门户网站，但是“霸都”一词越来越多的出现在文章的标题中，比如《建筑是城市的最佳名片 霸都合肥地标性名盘大盘点》、《合肥雾霾锁城 “霸都”变 “雾都”》。

事实上，词汇的使用正反映了网友们对“霸都”内涵的定义过程。城市形象应该要在人们心中唤起正面、积极的联想。

比如有网友认为“自古以来，合肥就有着逐鹿天下之雄心，领袖九州之霸气！”；也有网友觉得“合肥天生就是一座充满霸气，不屈不挠，永不服输的城市。 纵然对手高高在上，我肥也要迎头赶上，将之PK，五年来合肥GDP年均增长18%，就已经说明了合肥复兴中部的伟大决心”；“霸都，独霸神州，中国第一 城，全球中心城市。这是奋斗目标，虽然有点狂妄，但是一定要有这个意识。”

可见“霸都”一词联系着合肥的历史地位、展现着合肥现在的发展速度，也是对合肥日后形象和地位的期望。

妄想和尴尬的定位

信息的自由流动和丰富形式重构了各个不同社会阶层的知识、观念和心象。 人们对于作为行动自我的主体性的自觉和对于社会环境的异质性感受都大大强 化了，而他们的社会共同体意识则变得模糊虚幻。 城市正在成为各种不同的利 益群体博弈冲突的聚焦点。

在合肥城市建设不断前进的过程中，不可避免的出现了对合肥城市地位和发展方式的质疑，2011年巢湖撤市也引发了争议，这样的矛盾与质疑在网络中与 “霸都”联系在了一起。比如有网友将“霸都”理解为霸道之意，认为发展策略和相关政策过于偏向于合肥市的经济利益，而忽略和阻碍了其它城市的发展道路。比 如百度霸都吧的网友“秦置淝县”在2015年5月7日发表了名为《不要讲我地域黑 真正的霸都四项基本原则》，该网友将“霸都”之霸理解为合肥发展的霸王 条款，具体体现在以下四个方面：省内所有城市都必须出让经济利益给霸都、所有不通过霸都的交通干线一律停工、打造以霸都为珠峰，其他城市为洼地的发展模 式、坚持一个霸都原则，任何企图超越霸都的行为都要严肃处理。

此外，马鞍山OK论坛网友幸福如茶在2014年11月23日发表了名为《我所理解的合肥“霸都”称号》的帖子，将“霸都”之霸理解为“霸道”，该网 友对偏向合肥市的政策提出质疑，认为合肥地处安徽中部，不靠山不靠水，通过个行政手段拉来个巢湖，但也实在是起不到什么区位优势的作用。全安徽的好处必须 先优先合肥，高铁拐着弯的也要先经过它，长江经济带的会议，抛开安庆、芜湖这些沿江名城，生生地放在离长江一百多公里的合肥开。

也有网友质疑合肥市的地位不足以撑起“霸都”这样的称呼，“合肥是中部六省会最土的城市了，就是西部的昆明、贵阳都比合肥好的多，为什么合肥却叫霸都？”。

值得一提的是，有网友在网上组织了为什么合肥叫“霸都”的投票，一共有12个选项：

1国家首批园林城市、中国优秀旅游城市、全国四大科教城市。取独霸神州之意

2因为是省会，在安徽人的眼里就如纽约一样的神都

3合肥是中国新兴城市的代表作

4名字霸气，城市规模也霸气

5因为合肥人一贯霸气侧漏，全国人民为合肥取的名字

6因为有千万的民工在别的省，霸占了人家的很多资源

7虽然合肥不能跟妖都广州，魔都上海，帝都北京比，但是从长远来看也是最具发展潜力的城市

8合肥一下并了一个地级市，中国哪个城市有这么霸气

9合肥人有霸都妄想症

10合论网友搞着玩的

11咱上头有人

12因为所以科学道理

这12个选项中，有六项是正面意义，两项负面意义，四项属于中性，最后一共有125为网友参与了投票，结果如图片1：

图片1：“霸都”定义投票结果图

获得票数最多的选项是负面性的定义，认为“霸都”这一称呼只是合肥人的妄想。

“自传”和“他传”相融合

由此我们可以看出，“霸都”一词起源于网络也流行与网络，是网络信息时代和自媒体兴起背景下的典型产物，也是大众自主创造、自主传播的体现，相对来 说，官方的城市形象宣传和塑造就是他者传播，两者风格虽不同，却有着相同的目标：寻找共同的城市文化认同。既然如此，“自传”与“他传”相结合，或许会有 事半功倍的效果。

在自媒体普及的当下，政府也很重视政务微博微信的运营，事实上，官方在自媒体中已经开始与网络文化融合，从而塑造更有贴近性的城市形象，比如“霸都”一词的使用。

随着“霸都”一词被引用的次数越来越高，它的意义也逐渐形成，那么除了民间自发性的使用之外，官方是否接受了“霸都”这一说法？通过对14家安徽省及和合肥市级的政务微博的搜索，共得到提及“霸都”的微博7家，共得到相关微博36条。具体结果如下：

表格1： “霸都”在政务微博中的提及数和微博类型统计

经统计，在上述7大政务微博中，关于“霸都”微博的转发数量和评论数量见下表：

表格2：微博中的转发数和评论量总和统计

要“面子”也要“里子”

虽然官方媒体参与了 “霸都”一词的使用，但是缺席了这一文化符号的定义过程。在网络自发性的定义中，难以避免的掺杂了一些负面性的认知。城市形象 是融合和拉近不同社会阶层、不同文化群体和利益群体的无形之手，当然要有正面、积极的内涵，“霸都”不仅仅只是一种网络用语或调侃之词，更应该有明确的、 正面的官方定义。合肥城市形象有很多可利用的资源可以与“霸都”相联结，比如“淮右襟喉、江南唇齿”、“三国旧地、包拯故里 ”这样的传统文化和历史文 化；比如合肥已经连续四次获得中国幸福城市荣誉称号，其中有两次位居排行榜首位。

可识别和印象化

曾有关于合肥城市形象的民意调查显示，关于合肥市的第一印象调查，61%的人认为是普通的省会城市，14%的人认为是有一定底蕴的历史文化名 城，9%的人认为是发展迅速的旅游城市，6%的人认为是环境优美的现代化都市，各有5%的人认为是条件优越的商务城市和特色鲜明的内陆城市。可见在大部分 人眼中，合肥并没有一个特色鲜明的城市形象。

塑造一个可识别，印象化的“代言人”是城市形象塑造的关键点。“代言人”其实有很多种，比如城市宣传口号、市花、城市举办的代表性活动等等，合肥举 办过一些得到本地市民认可和媒体广泛关注的活动，比如合肥第四届全国体育大会，合肥第十五届国际广告节，合肥包公文化节等等。通过举办各类活动可以很好的 展现一个有组织力的政府形象。活动的选择也可以和城市的定位结合起来，比如合肥的城市宣传口号是：“大户名城、创新高地”，在创新上就可以“大作文章”。 这次举办的机器人世界杯大赛就很好的契合了城市形象，加上合肥有中科大这样的名校，科大在机器人领域的水平也处于国际领先水平，政府资源和高校资源的联合 成功的塑造出了一个“霸都”形象。

作者：博约舆情分析师  黄颖